Súvisiace novinky
Z Murcie, kde má továreň, showroom a ateliér Ester Cerdán riadi celú produkciu svojej značky. Od návrhu a rezania až po prípravu, kontrolu kvality, balenie a distribúciu. Dizajnérka a podnikateľka hovorí s MagasIN o komplexnosti módneho sektora a prezrádza nám, aké sú jeho charakteristiky.
¿Na čo je móda vy?
móda aÁno cesta k slobode, k jedinečný a osobný prejav. V skutočnosti náš nárokovať si je „lietať vysoko“ a je to toto. ldo Móda je formou skutočného posilnenia postavenia, nosenia dobrých šiat, ktoré sa cítia dobre a zvýrazňujú, udeľuje pocit bezpečia, sebaúcty, energie a vysokej. Fortaleza lietať vysoko a držať nohy na zemi. Poskytuje nezávislosť, slobodu a sebamotivácia. ALEBOn styling je schopný zvyšujer svoje najlepšie cnosti a schovaj ichr tvoje malé chyby, a dáva ten pocit že Ja môžem všetko a Idem zjesť svet.
Ako ste začínali vo svete módy?
Vyrastal som medzi odpadkami. Moji rodičia sa celý život venovali svetu šitia. Môj otec vyvíjal kolekcie látok pre španielsku a európsku haute couture a predával ich veľkým návrhárom tej doby, akými boli Victorio & Lucchino, Francis Montesinos, Pedro Rodríguez… A moja matka bola dizajnérka a tvorkyňa vzorov. Pamätám si svoje detstvo v dielni mojich rodičov alebo cestovanie za hodvábom.
Aké štúdium ste absolvovali?
Bol som intelektuálne veľmi nepokojný, a hoci som bol nadšený pre svet módy, rozhodol som sa študovať podnikový manažment a administratívu a právo. Zdalo sa mi, že móda a dizajn sú v Španielsku oddelené od obchodu a priemyslu. Tak som si myslel, že mať tento uhol pohľadu by mi tiež pomohlo pochopiť svet dizajnu iným spôsobom.
Myslím si, že návrhy sú vytvorené pre ženy na nosenie, nie na to, aby boli na prehliadkovom móle. Vyrábame limitované edície všetkých kusov, ale nie sú to kolekcie na veľtrh. To, čo mi dáva zadosťučinenie, je kráčať po ulici Serrano v Madride a nechať moje šaty nosiť skutočné ženy…
A potom začal dielňu…
Po 4 rokoch práce v nadnárodnej spoločnosti som sa už nedokázala udržať a svojmu manželovi, ktorý sa vtedy venoval politike, som mu povedala: založme si módnu spoločnosť, pretože naozaj potrebujem nejako prejaviť svoje umenie! V roku 2011 sme opustili svoju kariéru, nasledovali svoje sny a založili spoločnosť.
Firma sa volá Laura Bernalová, pretože Bernal je priezvisko môjho manžela a Laura bolo meno, ktoré sa nám páčilo pre dcéru, ktorú by sme mali v budúcnosti. Jej latinský pôvod znamená víťazstvo a my sme chceli ukázať, že žena 21. storočia, ktorá nie je ani zďaleka krehká, je silná, nezávislá, bojovníčka, statočná a hrdinka.
Okrem toho je to medzinárodný názov. Keď sme sa objavili, Španielsko prechádzalo veľkou hospodárskou krízou a od začiatku sme mali to povolanie expandovať do zahraničia.
Je ťažké byť ženou v módnom sektore?
Je to veľmi komplikovaný svet a o to viac dnes, keď je svet globálny a je tu globálna konkurencia. Módny sektor je veľmi rýchly, globálny a konkurencieschopný, ale nemôžem povedať, že by som pociťovala väčšie ťažkosti byť ženou.
A zmieriť sa…
Je pravda, že dnes majú ženy sklenený strop, ale myslím si, že sa to netýka módneho sektora, ale skôr všetkých. Keď príde čas na to, aby ste sa chceli uzmieriť, pretože ste matkou, dnes v Španielsku je to prakticky nemožné.
Mám firmu, v ktorej je 90 % zamestnancov žien a nesmierne si to vážim. Mám podnikateľský charakter, veľmi silný vodcovský charakter a možno aj keď sa na ceste vyskytli nepriaznivé faktory, nečelil som im so strachom. Tvárou v tvár nepriazni útočím väčšou silou, aby som sa znovu objavil ako Phoenix prejaviť odvahu podnikateľa.
Do akej miery ovplyvnila pandémia vaše podnikanie?
QSamozrejme 13.3.2020 Budeme si to pamätať, pretože plačeme. Všetku letnú produkciu sme vtedy museli posielať do obchodov, do butikov.Áno módne, so všetkými pripravenými podujatiami (svadby, krstiny a prijímania…) Tóda produkcia zostala bez opustenia, a všetci doma…
Zmenilo ťa to vôbec?
gpretože máme rozdielny produkt a S ktorou prispievamoÁno hodnotu v dizajn a kvalita, akonáhle boli veci znovu aktivované, klient reagoval dobre. ÁnoÁno Bol to ťažký rok, ale veľké krízy vás prinútia znovu objaviť seba samého a tiež vám umožnia uvedomiť si katastrofálnu situáciu. z ten, z ktorého sme prišli, žijúci so všetkou tou masívnou spotrebou nízke náklady Číňania, kde sa dá čokoľvek.
Udržateľnosť od začiatku….
Táto pandémia skutočne znamenala koniec éry rýchla móda za každú cenu. Možno sme vyšli silnejší, keďže sme spoločnosť, ktorá vždy bolamos zaviazali sa k trvalej udržateľnosti a sledovateľnosti našich odevov, pretože ide o limitované edície. Tóda Navrhujeme, vyrábame, vyrábame a distribuujeme v Španielsku, všetko je pod našim výrobným kontrolným reťazcom. Pracujeme v blízkosti a uhlíková stopa prakticky neexistuje, pretože s tým nie je spojená žiadna logistika, čo je veľmi znečisťujúce. Sme udržateľní z hľadiska materiálov aj čo sa vyrába, od r Ánobuďto čo sa predáva, to sa vyrába.
Pre mňa ldo Udržateľnosť je výroba na objednávku, blízkosť as udržateľnými materiálmi, a ttiež Zodpovedná výroba, ktorá sa stará o ľudí. Samozrejme, starám sa o svojich zamestnancov, gjanuára bohatstvo a zamestnanosť v Španielsku. Tóda zvyšok, ktorý vloží a štítky treba vyskúšať…
V čom sú vaše návrhy iné?
Zakaždým, keď vymýšľam dizajn, myslím len na to, aby žena, ktorá ho nosí, vyzerala čo najlichotivejšie a zvýraznila jej fyziognómiu. V skutočnosti sú naše návrhy vyrobené pre rôzne ženské siluety: A, B alebo C, v závislosti od ich tvaru. Pri tvorbe kolekcie myslíme na všetky typy skutočných žien a predovšetkým sa prispôsobujeme trendom. Pretože nie všetky trendy sú pre všetky ženy. Berieme inšpiráciu, aby sme ju prispôsobili skutočnej žene a vylepšili jej najlepšiu verziu.
Farby sú pre značku tiež veľmi významné, pretože pri mnohých príležitostiach vytvárame exkluzívne tóny, ktoré neexistujú, kým nedosiahneme nádych svietivosti, ktorý sa nám páči… Vždy sa snažíme poskytnúť trochu svetla, aj keď sú zimné farby.
Máme kvalitný výrobok, šitý tradičnou metódou, no za veľmi prijateľnú cenu.
Čo sa týka medzinárodnej expanzie…
Čo nám Covid-19 najviac ublížil, bol export. Bolo to veľmi komplikované, pretože medzinárodné sektorové veľtrhy sa prestali konať a boli znovu aktivované vlani v septembri. Boli to takmer 2 roky prestávky.
Keď nenavrhujete, čím trávite voľný čas…
Svet dizajnu, keď sa mu venujete s vášňou, je životný štýl. Takže ak idem do múzea, na výstavu alebo na výlet… aplikujem to na svoju prácu, neodpojím sa… Všetko je pretkané módou. Mám veľa koníčkov a dve krásne dcéry, ktoré sú najlepšie na svete. Rada si užívam to málo voľného času, ktorý mám s priateľmi pri organizovaní zážitkov a výletov, a predovšetkým žijem život, ktorý máme len jeden…